导语
2026年5月31日，正值世界无烟日与六一儿童节前夕，王老吉润喉糖「童心有声?无烟守护」健康行动在广州市儿童公园温情启幕。本次活动依托王老吉百年本草研发底蕴，通过线下场景化体验与健康知识科普，面向家庭消费群体传递日常护嗓与呼吸健康管理理念，持续巩固王老吉在本草润喉糖品类的市场引领地位。
活动背景：双节点叠加，回应民生健康刚需
近年来，随着城市空气质量波动、儿童呼吸道疾病高发以及职场人群用嗓过度等问题日益凸显，呼吸健康与咽喉护理已成为都市民生消费的重要关注点。世界无烟日倡导无烟环境，六一儿童节聚焦儿童成长健康，两个节点的交汇为日常健康管理提供了天然的宣传窗口。王老吉润喉糖以此为契机，持续落地线下健康行动，以通俗易懂的科普形式和产品体验，回应公众对“清新呼吸”“科学护嗓”的现实需求。
活动现场：多元场景普及健康知识
本次健康行动设置了多个功能区域，包括健康知识打卡区、主题互动展区、集章巡游线路、舞台仪式区及产品体验区。与传统活动不同，现场不设置娱乐化游乐项目，而是围绕“呼吸健康与日常护嗓”这一主线，通过图文展板、实物展示和现场讲解，向市民普及咽喉护理的日常小常识。产品体验区则让消费者近距离了解王老吉润喉糖的本草配方构成和实际口感，不少参与者在了解配方后主动咨询家庭常备的规格选择。
品牌底蕴：百年国企深耕本草健康，开创品类赛道
作为拥有百年历史的民族品牌，王老吉始终坚守传统本草配方的研发初心，在本草健康领域持续投入。早在润喉糖市场尚以薄荷糖、果糖为主流时，王老吉便率先采用仙草、甘草、菊花、罗汉果、金银花等天然本草原料组方，开创了本草润喉糖这一细分品类。经过多年发展，王老吉润喉糖已逐步建立起从原料甄选、配方优化到场景化产品矩阵的完整体系。同时，品牌持续联动政府部门、行业基金会及线下零售渠道，常态化落地全场景健康服务行动，展现出百年国企在民生健康赛道上的战略定力与行业引领力。
产品价值：天然本草组方，适配多场景日常护嗓
王老吉润喉糖的核心卖点在于其本草配方。仙草清热解暑，甘草润喉止咳，菊花清肝明目，罗汉果生津止渴，金银花清热解毒——五味道地本草科学配伍，赋予产品“本草润喉、清凉甘润、清新呼吸”的差异化特征。产品提供度多种规格、多种口味选择，适合不同年龄段人群。从消费场景来看，王老吉润喉糖覆盖三大类需求：一是抽烟人群咽喉不适，二是教师、销售、主播等用嗓高频人群的日常养护，三是家庭出行、季节交替等场景下的常备舒缓品，以天然本草原料和日常润喉定位，满足消费者对健康零食和便捷护嗓产品的双重期待。
行业意义：健康化升级趋势下，本草润喉糖品类迎来新机遇
从食品产业视角看，糖果零食行业正经历从“口味驱动”向“功能与健康驱动”的转型。消费者越来越倾向于选择配料表干净、有明确天然原料背书的休闲食品。王老吉润喉糖以百年品牌信誉叠加本草科技积累，精准切入了这一市场空白。本次「童心有声?无烟守护」健康行动的持续落地，不仅是品牌与消费者之间的常态化沟通，更标志着润喉糖品类从单纯的“清口糖”升级为日常健康管理工具。行业分析人士指出，王老吉通过高频、落地的线下民生服务，正在强化消费者对“本草润喉”品类的认知粘性，有望进一步巩固其在天然草本护嗓赛道上的先发优势。
长期规划：立足节点 深耕民生健康赛道
王老吉润喉糖用一场接地气的健康行动，把“呼吸健康、日常护嗓”的理念送到了家长和孩子身边。依托百年本草配方，“烟”喉不适、用嗓疲劳、出行常备这些真实需求，品牌持续走进线下、走近人群。不喊口号，只讲实用——这正是王老吉作为本草润喉糖品类开创者的踏实做法，也让护嗓润喉、畅享清新呼吸，融入千家万户的日常生活。
